1. ESTRATEGIA CREATIVA UNIVERSAL
·
Identificación
del producto:
El Antojito
Es un local que se dedica a la venta de comidas
rápidas en Soacha, Cundinamarca, vende variedad de productos de diferentes
precios y variedades, como perros calientes, hamburguesas, salchipapas,
empanadas, etc.
·
Objetivo
de la campaña:
Lograr aumento de ventas, mayor reconocimiento
y fidelidad de clientes, principalmente jóvenes.
Presentar nuevos productos y servicios como los
desayunos y preparación libre.
·
Receptor
de la comunicación:
Jóvenes estudiantes entre 15 y 23 años de edad
del sector de Soacha.
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Oferta
para resaltar/beneficio/promesa:
Tercer aniversario de la empresa
La comida puede ser personalizada
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Ofertas
o beneficios secundarios:
Buen Servicio al cliente
Mayor cantidad por un precio cómodo
Gran variedad de productos incluyendo desayunos
La comida rápida del ANTOJITO es de sabor
casero y exquisito, diferente a los demás por su preparación.
·
Reason
why:
El cliente podrá escoger como va a ir su comida
rápida que tipo de carne, salchicha prefiere por marcas como zenú,
americana, ranchera que vegetales lleva,
las salsas preferidas y elementos adicionales según el gusto.
·
Posicionamiento:
que
piensa la gente del producto
Que es un producto de calidad delicioso y de gran
variedad de comidas. Pero hay un lugar más grande para ir a comer. No está en
primer lugar en la mente de consumidor.
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Guías creativas/Guías
ejecucionales:
Elementos para un público joven como música,
hobbies, etc.
Mostrar lo apetitoso del producto
Despertar el hambre
Mostrar la ubicación de la empresa
Mostrar los beneficios
Mostrar que descuentos y combos obtendría
2. El ROI:
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¿Con
qué propósito hacemos la comunicación?
Con el propósito de atraer clientes jóvenes del
colegio cercano a comprar en el Antojito, así aumentando las ventas.
·
¿A
quién le dirigimos la comunicación?
A jóvenes entre 15 y 23 años
·
¿Qué
queremos exactamente que haga la audiencia al recibir la
Comunicación?
Dirigirse al local y comprar, además de
comunicar lo que ven de la empresa a otras personas.
·
¿Dónde
y cuándo debemos hablar con la audiencia?
Por medios web y medios impresos en los meses
de febrero y marzo
Queremos
que hagan?
Descuentos y combos
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¿Qué
personalidad estamos tratando de construirle a la marca?
Una personalidad joven, extrovertida y
divertida
·
¿Cuál
es la clave (insight) en la que debemos enfocar nuestra Campaña?
“Más delicioso que comer con hambre”
3. ESTRATEGIA QGE:
·
Que
Decir:
Se
implementara mensajes conforme al sabor y calidad de los productos ofrecido de
manera directa también se implementara lo que se cree que es una venta
competitiva que sería al economía de los productos ofrecido a comparación de
otros locales de la zona.
“Nuestro
producto es tan delicioso que vas a querer repetir y no solo por su sabor si no
por su precio.”
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Que
gano:
A
través de los atributos como la ventaja competitiva o al tributo financiador se
puede ganar beneficios en su mayoría de manera creativa.
·
Estanque:
-
El antojito están delicioso que quisiera
repetir todas las veces
- El antojito están económico que no me tengo que
preocupar por gastar mucho dinero en algo tan delicioso.
-
El antojito están hogareño que me siento en
casa.
4. CREATIVE STRATEGY:
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Objetive:
La
publicidad que se va a ofrecer no es muy compleja ya que se basa en redes
sociales y volanteo junto a la ayuda de un par de pendones se espera que se
puede generar recordación en los clientes y de igual manera poder impactarlos
con el compromiso que se demuestra por ellos.
·
Target
Audience:
Nuestros
clientes potenciales son jóvenes de 15 a 23 años que frecuente el colegio que
se encuentra cerca al local y de igual manera que frecuenten el centro
comercial mercurio.
·
Key
Consumer Benefit:
se piensa
que nuestro producto debería ser escogido al momento de la compra por diversas
razones como lo son nuestro compromiso al momento de preparar el producto y al
momento de entregarlo ya que se da lo mejor por entregar un producto de calidad
y que satisfaga las necesidades del consumidor, también es por nuestra economía
al momento de la compra ya que no se consigue fácilmente un producto de calidad
a ese precio en la zona, y por ultimo nuestro compromiso con satisfacer al
cliente y generar un buen recuerdo en su estadía por el antojito.
·
Support:
Se
espera que cuando los clientes vistan o frecuentan el antojito se demuestra
nuestro compromiso y actitud por entregar un producto que los satisfaga y que
ello valoren dicho esfuerzo y que de cierta manera su cree un lapso de
confianza o credibilidad entre cliente y negocio.
·
Tone
& Manner:
Joven,
fresca pero al mismo tiempo interesante y atrevida.
·
6. Elabore una estrategia
de medios usando los 6 puntos clave.
Define tus
objetivos
¿Qué pretendes conseguir con tu
plan de medios?
1. Darnos a conocer en el sector y fuera de él.
2. Fidelizar a tus clientes y atraer nuevos
clientes potenciales
3. Promocionar nuestra marca.
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2. Audiencia o target objetivo
la audiencia que nos dirigimos son jóvenes
entre 15 a 23 años con un perfil fresco, relajado su poder adquisitivo debe ser
poco ya que los productos de nuestro local son económicos y asequibles al
bolsillo
¿Dónde se encuentra?
Nuestra
audiencia objetiva se encuentra en Soacha exactamente en transversal 13 #
36-28 nuestro punto focal es el colegio Robinson Crusoe, donde se encuentran
los jóvenes el tipo de audiencia que queremos llegar también otro punto clave
es el centro comercial mercurio donde se dirige nuestra mayor audiencia y en
donde se encuentra nuestra competencia más fuerte.
Robinson Crusoe
C.C MERCURIO
Ubicación
EL ANTOJITO
•
El antojito es un local de comidas rápidas
ubicado en el municipio de Soacha en la comuna 4 de rincón de Santafé
•
Se ubica en la transversal 13 # 36-28
¿cómo y dónde consume?
Este perfil
arrojo que esta llevado más a comer algo rápido ligero y que no se demore mucho
tiempo en su preparación, consume en sitios ligeros como cafeterías, comida
rápida, panaderías, en locales callejeros.
¿qué canales, medios ?
Los canales que
este perfil más usa son via web ya que es un perfil joven y este esta activo
diariamente este usa mucho las redes sociales como lo son FACEBOOK, TWITTER,
SNAPCHAT, INSTAGRAM Y YOUTUBE, arrojo que este perfil usa mucho Facebook y de
este medio es donde saca toda la información para ir algún lugar o sitio.
• El
Ciclo de vida del producto/servicio es: CRECIMIENTO.
3. Estrategia (abstracto de la estrategia
creativa)
Las
estrategias que se planean implementar serán de promoción y plaza, ya que la
empresa a la cual se tiene como cliente no tiene ningún tipo de publicidad, y
tiene dificultades en el punto de venta. Las actividades que se planean son:
• Elaborar
un evento de publicidad de aniversario para promocionar la marca y el producto.
Se elaborara en el parque cercano al
puesto de comida.
• Repartir
los volantes de acuerdo al evento de aniversario, con el fin de que tenga
alguna promoción en el mismo.
• Publicidad
en el punto de venta, pendones, tarjetas y menús
• Para
medir la efectividad se hará una encuesta vía web en la que pueden imprimir un
código QR, y por ello recibir un combo o descuento.
4. Canales, Medios y Formatos - 5. Calcular
presupuesto
MEDIOS
DIGITALES
PRODUCCION GRAFIA
5. Diseña un calendario/ timing
Esta campaña se prevé para
poner en marcha en las fechas 1 de
febrero al 20 me de marzo ¿Por qué? esta es la época donde entran los
colegios y también son los meses que tienes menor ventas en el año se desea
lanzarla para hacernos conocer por nuestro grupo objetivo JOVENES atraer nuevos
clientes y fidelizar a los frecuentes también hacernos conocer en el sector y
fuera de él y llegar al nivel de la competencia con lo planteado anterior mente
este proceso se hará de la siguiente manera.
